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把上海車展打造成“上汽車展”!上汽彰顯東道主風范
來源: CAR路里  2025年4月26日

 從前不久"上汽之夜"活動上,上汽集團董事長王曉秋闡述"平權驅動進階,共創美好出行"背后的理念,到上海車展3號館"包館行動" 的雷厲風行,這家有著70年歷史的車企在主場盡顯"東道主"風范。

把上海車展打造成“上汽車展”!上汽彰顯東道主風范

 4月23日,2025上海車展正式拉開帷幕,上汽集團以"懂車更懂你"為主題,豪氣包下整個3號館,集中展示智己、上汽乘用車、上汽大通、上汽大眾、上汽通用汽車、上汽通用五菱六家整車企業十個品牌的上百輛新車,總展示面積近2萬平方米,恍惚間讓人誤以為走進了"上汽車展"!

 本次車展期間,上汽集團圍繞"平權驅動進階 共創美好出行"的理念,集中發布品牌煥新、海外戰略3.0— "Glocal戰略";與此同時,上汽與華為共同打造的全新品牌"SAIC尚界"作為華為智選車模式的最新成員正式亮相車展。種種行動的背后,不難看出上汽主動求變的決心。

品牌全面煥新,打造全方位、全品類上汽產品矩陣

 汽車市場越卷,對于車企體系力越是一種考驗。

 在智能電動化浪潮的沖擊下,車企的品牌戰略早已經不再是簡單的市場區隔,而是技術路線、用戶心智與生態話語權的多維競爭。而在這一次上海車展,上汽集團宣布品牌全面煥新,上汽自主品牌與合資品牌產品一起,形成全方位、全品類的上汽產品矩陣。簡單來說,就是"上汽全家桶,總有一款適合你"。

 首先是就是榮威品牌,實行"三標分立"策略(字母標、獅標、R標),精準切入了國民車市場的多元需求,為消費者打造滿足美好生活向往的國民車。其中,字母標瞄準C端消費市場,獅標深耕B端服務市場,R標聚焦精選系列AI汽車,這種"三位一體"的布局,讓榮威品牌做到對主流市場的全方面立體覆蓋。

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 而MG品牌"China for Globe"的定位,在打造年輕人Dream Car的同時,延續了其全球化基因。本次上海車展,MG品牌帶來了Cyberster 2026款、首款方盒子Cyber X等年輕化產品,尤其是全球設計大師約瑟夫·卡班的加入,將中國設計語言與全球審美趨勢深度融合,讓百年英倫品牌在智能化時代煥發新生。

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 作為高端智能電動領軍者,智己汽車是上汽品牌的向上的踐行者。未來,智己汽車將繼續發力底盤、智駕、智艙技術,成為行業內唯一具備L2/L3/L4級智駕全棧量產能力的品牌。與此同時,智己汽車未來還將陸續發布涵蓋增程等新路線的新產品,持續做高端智能電動領軍者。

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 在商用車方面,上汽將強化資源整合,和頭部跨界企業開展協同、拓展生態合作,以最安全的智能底盤、最全面的技術路線(油、混動、純電、氫能源)、最耐用的電池技術(800V半固態電池)、最深厚的經驗積累(友道智途L4級自動駕駛),積極打造普惠為民、互利互贏的商用車產品。據透露,中國首臺混動大輕客、全球皮卡等15款新能源商用產品即將陸續上市。

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 值得注意的是,上汽和華為深度合作的"SAIC尚界"品牌橫空出世,當上汽的制造底蘊遇上華為的鴻蒙生態,標志著上汽在智能汽車生態構建上的戰略升維。作為主打20萬級市場的華為鴻蒙"又一界",SAIC尚界未來市場潛力可見一斑。

 至于其他自主和合資板塊,包括五菱、寶駿、上汽大眾、上汽奧迪、別克、凱迪拉克,也都拿出了實力強大、技術前瞻的新車陣容,為上汽集團繼續造勢。

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發布Glocal全球戰略,海外+本土市場兩手抓

 國內市場內卷,很多車企都將視線轉向海外,但殊不知,上汽早就在海外市場持續深耕。

 2001年,上汽第一次實現乘用車產品出口,開啟了上汽海外戰略1.0階段;2013年,上汽泰國工廠建立,實現了海外戰略2.0階段。而截至2024年年末,上汽在海外市場累計交付超過550萬輛,成為"出海最多"的中國汽車企業。

 當車企出海浪潮襲來,伴隨著而來的問題就是如何在"全球化"與"本土化"之間取得很好的平衡?而這一次,上汽用"Glocal戰略",即"全球+本土"的組合戰略,給出了更高維的解題思路。這一戰略的核心,在于將中國智能電動化的先發優勢,轉化為全球市場的適應性創新。

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 在技術層面,上汽正通過HEV混動系統、固態電池等核心技術的全域布局,構建覆蓋17款新車的全球化產品矩陣。不同于傳統的技術輸出,上汽選擇以"技術模塊化"應對市場差異化。比如,同一智能底盤可適配不同能源形式,同一智駕系統可針對區域路況定制算法,這樣的好處很明顯,那就是在保證規模化的同時,又實現了本地化適配。

 毋庸置疑,中國市場的新能源智能網聯技術已經處于全球領先的水準,而上汽正在將這一"全球標準"推向世界舞臺,很顯然,這比單純的產品出口更具戰略意義。

銷量企穩 未來可期

 需要承認的是,近幾年上汽收到了諸多挑戰,但這一次上汽也用出色的市場成績為自己正名。

 最新數據顯示,3月上汽集團完成汽車銷量為38.57萬輛,不僅環比2月銷量提升了30.8%,更是憑借此成績一舉超越比亞迪,重登"國內第一"寶座。不僅如此,在2025年一季度,上汽集團整車批售94.5萬輛,同比增長13.3%。

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 在汽車市場嚴重內卷的當下,這樣的成績無疑是極具"含金量"的。同時種種跡象也足夠表明,上汽已經重新找回了屬于自己的節奏。站在新時代之下,穩扎穩打的上汽將依舊是國內車企的"排頭兵"。

 新能源時代之下,當我們還在爭論傳統車企是否會"被顛覆",上汽在本次上海車展用"主動破殼"給出了另一種答案。

 從品牌矩陣的生態化重構,到Glocal戰略的標準輸出,很顯然,上汽的變革已然全面鋪開。可以預知的是,不一樣的上汽已經在加速向我們走來!

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